Virtuális eltérések A neten a legkeresettebb termék az ingyenesség. Ennek tudatában nyilván nincs könnyű dolguk azoknak, akik online értékesítenek.

A „mindent ingyen" szlogen jelentősen áthatja az online világ szinte minden szegmensét. Adwords mutatók alapján, havi viszonylatban az „ingyen" szóra, csupán a Google felületén havonta mintegy 3 és félmillióan kerestek rá, ennek pedig különféle kombinációjára, mint például az „ingyenesség" szóra kerek egy millióan. A listavezető kulcsszavak után az „ingyenes játékok"- ra 450 ezren kerestek rá, az „ingyen letölthető" szókombinációra pedig 200 ezren. Az „ingyenesen letölthető" szavakra havonta 135 ezer volt a rákeresés. Az „ingyen filmek" szókombinációra való rákeresés, 201 ezer volt. Az „ingyen program"-ra ezzel szemben csak 27 ezren klikkeltek. Világviszonylatban 1 milliárd 680 ezer a havi klikkelések száma az angol „free" (ingyenes) szóra, 55 millió pedig a „free online" kulcsszó-kombinációkra.

Tehát a neten a legkeresettebb termék az ingyenesség. Ennek tudatában nyilván nincs könnyű dolguk azoknak, akik online értékesítenek. Van egy hatalmas réteg, ez kivétel nélkül, szinte minden típusú szolgáltatáshoz ingyen szeretne hozzájutni: szoftverek, zenék, játékok, filmek, könyvek stb-hez. A másik réteg beletartozik az első rétegbe, de egy picivel többet áldoz, hajlandó egy minimális anyagi ráfordításra a remélt cél elérésének érdekében. A harmadik kategória online térben követett irányvonala legális útvonalon halad. Ez a kategória tisztában van az ingyen letöltések veszélyeivel, illetve jogi vonatkozásaival. Ez a réteg olykor letölt, egy-egy ingyenes programot, de csak, ha a PC-je kellően fel van vértezve mindenféle vírusgátló eszközzel. Persze nagyon sok féle felhasználó van, de az ingyenességre szinte mindenki kapható. Létezik egy nagyon szűk kategóriába sorolható egyén, ezek bátran vásárolgatnak a neten: utána néznek a terméknek, és rendelnek. Egy másik réteg érdeklődik a különféle teremékek iránt, így érdeklődésének megfelelően a kulcsszavak juttatják el az illető szolgáltatásról szóló információig.
 Ilyen egyszerű a képlet, ezek a felhasználók a neten elég célirányosan keresnek. Az online marketing szakemberei az Adwords alkalmazásával ezeket az érdeklődőket fogják a weboldalra hozni. Szintén Adwords statisztikákra hivatkozva Magyarországon egyelőre óvatosan kezelik az online felületeken történő hirdetések kérdését. Az „ingyenes" kulcsszóval ellentétben az online marketing lehetséges kulcsszó-kominációjára való rákeresés csupán 10 ezres kattintást vonzott be. Sok vállalkozó még nem ismerte fel ebben, a Nyugaton egyébként már jól bevált hirdetési módszerben rejlő lehetőségeket. A saját honlap önmagában nem garancia az online világgal való kapcsolattartásra. Érdemes belevágni, érdemes honlapoptimalizálni, így a célirányos látogatók mellett az ingyenes kulcsszóra keresők is megfelelő reklám-stratégiával, előbb-utóbb megkereshetek bennünket.